В конце XIX – начале XX века в Куинсе значительно возросло количество местных магазинов одежды и универмагов. Это связано с распространением феминистического движения, потому что женщины активно боролись за свои права, одновременно выражая собственную идентичность. Новые, иногда радикальные тенденции моды ознаменовали отрыв от гендерного, культурно ограниченного прошлого. Подробнее об истории шопинга в этом боро читайте дальше на queenska.com.
Первый успешный бутик
В то время женщины Куинса выбирали для себя довольно консервативную одежду. В ноябре 1924 года супруги Бергеров открыли небольшой магазин с одеждой в районе Куинса Астория – Famous Fashion Shops. Он оказался настолько успешным, что в течение следующих лет пара открыла еще 4 магазина в Куинсе, 5 – на Манхэттене и 1 – в Бруклине. Одежду Famous Fashion Shops можно описать как недорогое воспроизведение роскошного дизайна, доступного для среднестатистической женщины.
Бергеры не просто продавали качественные вещи по доступным ценам, а создавали семейную, дружескую атмосферу. Она действовала как магнит, привлекая внимание каждый раз новых покупателей. Все продавцы магазинов Famous Fashion Shops, чтобы продвинуться по карьерной лестнице, были вынуждены поддерживать созданную семейную атмосферу и быть доброжелательными во время обслуживания. Товар Куинса отличался от манхэттенского. Покупатели в Куинсе искали новые стили и тенденции, которые можно было бы продемонстрировать на 5-й авеню. В то же время, они часто носили подделки, хотя и качественные.
Европеизация моды
В 1940-х годах лидеры модной индустрии заметили рост интереса американцев к европейским стилям. Тогда дизайнеры Штатов активно копировали французскую одежду для продаж в универмагах американских городов, среди которых и Нью-Йорк.
Жительницы острова Лонг-Айленд стремились следовать модным тенденциям, но не тратя на это много средств. Поэтому, магазины Куинса использовали спрос на международный дизайн и предлагали жительницам новейшие творения от ведущих стилистов Нью-Йорка и Парижа. Бутики Famous Fashion Shops стали настолько популярны, что получали заказы от клиентов из Рима, Шанхая и других городов из-за океана. На Манхэттене женщины, переехавшие из Куинса, жаждали роскоши, к которой привыкли дома.
Интересно, что значительная часть продукции, популярной среди женщин, также производилась для мужчин. Например, в магазин Perry’s Shop for Men в Джексон-Хайтс покупатели приходили за мужским костюмом Palm Beach, сшитым из инновационных тканей.
Дешевое и качественное нижнее белье
В то же время преобладало функциональное и недорогое массовое производство одежды. Магазин Jayson’s в Форест-Хиллс предлагал товары «для женщины, знающей ценности». Жители Куинса обладали уникальной способностью искать лучшие скидки без ущерба качеству одежды.
Женское нижнее белье постоянно видоизменялось, при его создании дизайнеры применяли новые технологии и стили, облегчавшие повседневную жизнь. Бюстгальтеры были большими, но вместе с тем комфортными. Бюстгальтер от Reflexion реагировал на каждое телодвижение. Нижнее нейлоновое белье Kayser в своей рекламе гарантировало, что продукция идеально сидит, в отличие от обвисающих предшественников. Чулки Fit-All-Tops продавались как новое технологическое чудо, ведь они не скручивались. Трусы-слипы от Youthcraft сочетали привлекательность и комфорт. Их изготовляли из атласного латекса и нейлоновой сетки.
Его величество нейлон
Как уже отмечалось выше, мода была неотделима от инноваций. Дизайнеры и модельеры предпочитали прочные и долговечные ткани. Когда-то люди даже не мечтали о появлении очень тонкого материала, который одновременно почти невозможно разорвать руками.
Способствовали важному изобретению парашюты для военных. В те годы их изготовляли из шелка, поэтому они имели очень высокую себестоимость. Ища более дешевый аналог, в 1935 году американский ученый-химик Уоллес Карозерс синтезировал полимер с большой молекулярной массой. Таким образом, он получил нейлон. К слову, несмотря на гениальность, Карозерс страдал психическим расстройством, что стало причиной его самоубийства.
Как и во всех Штатах, в Нью-Йорке во время Второй мировой войны нейлон считался «волшебной тканью века». В первый раз его представили публике в 1939 году на выставке в Нью-Йорке. Посетителей встречал 12-метровый манекен-нога в нейлоновом чулке. Нейлон – синтетическая ткань, очень тонкая, но одновременно прочная, легко поддающаяся окраске, практичная в уходе. Существовало немало его разновидностей: непрозрачный, полупрозрачный, сплошной, с принтами и т.п. Популярность нейлона частично объясняется отсутствием потребности в глажке.
Мощная реклама и правильный маркетинг сделали свое: нейлоновые чулки, несмотря на высокую цену, продавались с невероятным успехом. Они отлично тянулись, не теряли свою форму, не подвергались деформации и буквально облегали ножки. Впрочем, во время войны из этой ткани изготовляли не только чулки, но и парашюты, рюкзаки, тенты для грузовиков, некоторое обмундирование и даже бронежилеты.
Нейлоновые волокна образуют тонкое полотно, которое трудно разорвать или растянуть. При производстве одежды это не всегда удобно, поэтому в процессе создания нейлоновых нитей добавляют эластомеры. Это полимерные волокна эластичны и хорошо тянутся. Отдельно от нейлона эластомеры почти не используются из-за недостаточной прочности, а вот вместе с нейлоном или полиэстером получается качественное и долговечное полотно.
Одним из самых популярных эластомеров является эластан, созданный в 1959 году. Его также называют спандексом или лайкрой (в честь торговой марки Lycra). Эластан используют при создании одежды, которая должна облегать тело, например костюмов для бега, велоспорта, купальников.
Конец эпохи
В 1960-х годах рекламные объявления в магазинах Куинса продолжали делать акцент на массовом производстве одежды. Текстильная промышленность развивалась так же стремительно, как и строительство жилья или развитие технологий космической эры. Поскольку магазины Famous Fashion Shops расширились далеко за пределы Нью-Йорка, они неизбежно потеряли местный шарм и семейную атмосферу.
Сотни других местных магазинов одежды и универмагов Нью-Йорка закрылись. Тогда привлекательность местного шопинга в Куинсе уже была не такой, как раньше. Многие переехали в другие боро, города, штаты или даже страны. А оставшимся предлагали одежду, учитывая скорее спрос, чем модные тенденции. Культура организованного боро стала меняться вместе с тем, что потребители хотели покупать на важных коммерческих бульварах Куинса. Полки универмага Macy’s были переполнены подделками вещей парижской высокой моды.
Со временем пальму первенства в модной индустрии Нью-Йорка получил Манхэттен, в особенности его район Сохо. Знаменитое художественное пространство 1970–80-х годов превратилось в один из главных торговых районов Нью-Йорка. Наряду с художественными галереями здесь размещаются дизайнерские бутики и модные сетевые магазины. Найдете и бесчисленное количество уличных торговцев, рекламирующих дизайнерские подделки в виде очков, сумочек и шарфов. Роскошные чугунные фасады зданий и мощеные улицы создают особую атмосферу, где любители моды весело проводят время.