Всемирный центр моды Нью-Йорк предлагает многочисленные дизайнерские бутики, модные магазины и творческие школы. Здесь расположено больше штаб-квартир модельеров и точек розничных торговцев одеждой, чем в любом другом городе США. Бренд из Лонг-Айленд-Сити, что в Куинсе, известен своими сетчатыми топами, вязаными кроп-топами и прозрачными платьями. Основанный во время пандемии COVID-19 в 2021 году, он является результатом сотрудничества матери и дочери Су Паэк и Стефани Каллахан. Подробнее читайте дальше на queenska.com.
От быстрой к медленной моде
Прежде чем создать Find Me Now, Су Паэк и ее дочь Стефани Каллахан примерно 8 лет работали в области быстрой моды. В частности, они разрабатывали дизайн одежды для различных торговых марок. Быстрой называют ту моду, где бренды ежемесячно или даже еженедельно создают новые коллекции недорогих вещей. Такая мода имеет несколько недостатков. Один из них – трудовая эксплуатация, ведь вещи обычно шьют на фабриках сверхурочно, за чрезвычайно низкую плату. Покупая одежду в масс-маркете, люди не задумываются, что за всеми этими тысячами кофточек стоят женщины, работающие за копейки в невыносимых условиях.
Кроме того, текстильная промышленность – один из главных источников загрязнения воды. Потребители фаст-фэшн производят множество отходов, покупая и выбрасывая использованные наряды среднего качества. Более того, во время производства одежды для магазинов быстрой моды компании пытаются удешевить. В частности, используют опасные для природы вещества и удобрения.
Вместо того, чтобы развивать свои творческие способности, Паэк и Каллахан превратились в «модных роботов». Во время пандемии COVID-19 все заказы были отменены в течение недели. Они потерпели поражение в финансовом, профессиональном и личном аспектах. В конце концов, это заставило их пересмотреть взгляды на индустрию моды.
В 2021 году женщины представили в Куинсе Find Me Now – бренд, предпочитающий медленную моду. Название дословно переводится как «Найди меня сейчас». Оно отражает жизненное кредо Паэк и Каллахан: иногда нужно потерять себя, чтобы потом заново найти. Именно после потери бизнеса мать с дочерью смогли начать новое и успешное дело.
Медленная мода (slow fashion) – это возможность противостоять непомерной эксплуатации человеческих и природных ресурсов в модной индустрии. Такой шоппинг-минимализм представляет собой рациональный и сознательный подход к моде, а значит, и покупкам. Минимизация отходов – важный аспект при производстве вещей slow fashion. Например, одежду шьют из старых женских футболок, а вязаные свитера развязывают для создания шапок.
Slow fashion – это о качестве, а не количестве. Любители такой моды покупают меньше вещей, зато которые долго служат и легко сочетаются с разными стилями. Медленная мода учит людей рациональности, организованности, а также стимулирует развитие воображения для комбинирования вещей. Создание капсульного гардероба – один из китов существования slow fashion. Особенно важна функциональность, то есть формирование гардероба из базовых вещей, гармонирующих между собой. К примеру, лосины женщины могут использовать не только во время тренировок, но и для создания повседневных образов.
Обычно такую одежду шьют собственноручно или под заказ, ее не выпускают большими партиями. Делают вещи медленной моды из экологически рациональных, этически выработанных или переработанных тканей.
Экологичность – основа бренда
Использованные бутылки в основном попадают на свалки, откуда – в Мировой океан. Уже образовались целые пластмассовые острова в Атлантическом, Тихом и Индийском океанах. Эти отходы попадают в самые отдаленные места планеты.
Пластик разлагается 80–600 лет, поскольку представляет собой полимеризацию соединений, получаемых из природного газа, угля и нефти. Пластик выделяет токсичные вещества, из-за которых погибают растения и животные как на суше, так и в воде. Он же вызывает разные болезни у людей. Загрязнение пластиком имеет не только плохое влияние на окружающую среду, но и экономику. В частности, страдают туристическая и рыболовная сферы, а сооружение очистных построек и разработка способов переработки пластика нуждаются в значительных финансовых затратах.
В текстильном секторе давно используется переработанная полиэфирная пряжа, изготавливаемая из старых пластиковых бутылок. Фабрики Find Me Now расположены в китайских городах Нинбо и Шанхай. Коллекция осень/зима 2022 года – первая коллекция бренда из переработанной пряжи.
Что интересно, еще до создания Find Me Now Паэк и Каллахан работали в Китае. Тогда их одежду шили на 20 разных фабриках. Этот опыт обеспечил ценные знакомства и знания о тамошнем производстве. Find Me Now заботится о своих работниках и предлагает хотя бы прожиточный минимум для каждого человека на всех фабриках. Для понимания: большинство производств одежды платят гораздо меньше, не позволяя работникам бороться за свои права.
Бренд сосредотачивается на устойчивом развитии. Фактически, это понятие означает баланс между тремя факторами цивилизационного прогресса: социальным, экономическим и экологическим. Иными словами, идея устойчивого развития состоит в том, чтобы Земля, которую мы оставляем детям, сохранилась, по меньшей мере, в том же состоянии, в котором ее передали предки. Следует отметить, что забота о будущем не обязательно означает жертвы или ограничения в настоящем. Методом устойчивого развития является управление имеющимися ресурсами таким образом, чтобы потребности современного общества были полностью удовлетворены.
Приоритет – удобство и универсальность
Одежда Find Me Now гармонично совмещает стиль и комфорт. Особую популярность получила коллекция Second Skin. Вещи из этой коллекции можно комбинировать между собой, создавая разные образы. Благодаря своей универсальности они подходят как для повседневной жизни, так и для праздничных событий.
В предыдущем бизнесе Паэк и Каллахан разрабатывали дизайны одежды, учитывая пожелания заказчиков. Тогда они не имели роскоши творить в соответствии со своими предпочтениями. Поэтому, когда дело доходит до создания фирменной идентичности, женщины делают акцент на одежде с максимальным удобством и универсальностью. Если они понимают, что изделие нельзя носить дольше 6 месяцев в году, то его не изготовляют. Коллекции Find Me Now немного меняются каждый сезон, однако не кардинально.
Важная миссия
Бренд сотрудничает с художниками, чтобы доносить до публики важные идеи с помощью принтов, узоров и т.п. Например, на некоторых товарах можно увидеть птицу, летящую над рисовыми полями и символизирующую путь иммигранта азиатского происхождения. Для Паэк и Каллахан эта тема очень близка. Они стремятся донести до азиатско-американских людей, прежде всего женщин, что можно достичь чего угодно. Как рассказала Стефани Office Magazine, когда она росла, было мало азиатско-американских икон в модной индустрии, поп-культуре, музыке и других отраслях. Тогда ей было сложно идентифицировать себя с успешными цветными женщинами из-за отсутствия хорошего примера.
В целом, в компании Find Me Now работают только женщины. Офис бренда расположен в Лонг-Айленд-Сити, а фабрики, как уже отмечалось, в Китае. Основательницы бренда борются за преодоление предубеждений касательно вещей, произведенных в Поднебесной. Собственным примером они доказывают, что качественную и долговечную продукцию можно создавать где угодно.