Жозефіна Естер Ментцер, пізніше відома як Есте Лаудер, народилася у Квінсі. Її батьки не були американцями, мати родом з Угорщини, а батько – з Чехії. Продукти для догляду за шкірою прославили Есте Лаудер. Вона завжди казала, що кожна жінка може бути красивою. Багато працюючи, повністю розчинившись у розробках лосьйонів і кремів, Есте Лаудер змінила обличчя косметичної індустрії. Більше розповість Queenska.
Як Есте Лаудер розпочала свій бізнес
Жозефіна Естер Ментцер народилася у 1908 році у Квінсі в сім’ї емігрантів.
Коли Жозефіна навчалася у старшій школі, до її родини в гості у Квінс приїхав дядько-аптекар з Угорщини. Крім бажання побачитися з родичами, він виготовив оксамитові креми для обличчя прямо на кухні Жозефіни. Весь цей час дівчина спостерігала за роботою дядька і почала цікавитися косметологією.
Пізніше дядько облаштував так звану лабораторію в стайні. В імпровізованій лабораторії дівчина не лише навчилася готувати креми та лосьйони, а й правильно ними користуватися.
Заміжжя і поява “Есте Лаудер”
У 1920 роках у Квінсі Жозефіна знайомиться зі своїм майбутнім чоловіком Джозефом Лаутером. Після декількох років пара одружилася. Після заміжжя Есте переїхала з Квінсу до Манхеттену. Ставши Лаудерами, подружжя виправило орфографічну помилку, якої припустилися під час еміграції батька Джозефа. Він приїхав до Сполучених Штатів Америки з Австрії і в документах випадково вказали Лаутер замість Лаудера. Так і з’явилася Есте Лаудер.
Як “Есте Лаудер” став всесвітньо відомим брендом
Есте Лаудер стартувала у косметологічній індустрії лише з чотирма продуктами для догляду за шкірою. Спочатку вона продавала свої продукти у салонах краси. Есте Лаудер наносила свої креми на обличчя відвідувачок салонів, поки ті сиділи під фенами.
У 1946 році Есте разом з чоловіком офіційно запустили свою компанію. Через рік подружжя отримали замовлення від Saks Fifth Avenue на велику, для того часу суму, вісімсот доларів.
Есте була маркетологом від природи. Вона вважала, щоб креми і косметика продавалася, треба показати результат на обличчі споживачів. І ця концепція була настільки точною, що популярність бренду Есте Лаудер почала стрімко зростати.
Есте Лаудер маючи тонке почуття смаку вирішила обрати світло-бірюзовий колір для банок свого бренду. Вона вважала, що цей колір передає розкіш і підходить до будь-якого декору ванної кімнати. І вона не прогадала.
Есте Лаудер не лише відвідувала відкриття кожного свого магазину, а й навчала консультантів краси, як правильно продавати її бренд.
Після продуктів для догляду за шкірою, Есте Лаудер замахнулася на парфуми. Вона від природи мала “нюх” на аромати і створила свій перший і досить успішний Youth-Dew. Цей аромат поєднував ноти жасмину, пачулі і суміш троянд. Есте любила ризик і він її ніколи не підводив.
Есте хотіла, щоб жінки не чекали, коли чоловік подарує парфуми на свято, а могли купувати власні аромати. Тому Youth-Dew спочатку було створено як олію для ванни і парфуми для шкіри. Цей тренд став проривом у косметичній промисловості.
Сім’я Есте Лаудер
Есте неабияк пишалася своїм брендом, але сім’я для неї завжди була на першому місці. Діти та онуки Есте Лаудер продовжили її справу і це для неї було найбільшим досягненням. Померла видатна Есте Лаудер у віці 96 років 2004-го, але назавжди закарбувалася в історії, як жінка, яка змінила світ косметики.
Нині компанія Есте Лаудер працює у понад 150 країнах світу. А річний прибуток складає більш ніж 200 мільйонів доларів.