Жозефина Эстер Ментцер, позже известная как Эсте Лаудер, родилась в Квинсе. Ее родители не были американцами, мать родом из Венгрии, а отец – из Чехии. Эсте Лаудер прославили продукты по уходу за кожей. Она всегда говорила, что любая женщина может быть красивой. Много работая, полностью растворившись в разработках лосьонов и кремов, Эсте Лаудер изменила лицо косметической индустрии. Больше расскажет Queenska.
Как Эсте Лаудер начала свой бизнес
Жозефина Эстер Ментцер родилась в 1908 году в Квинсе в семье эмигрантов.
Когда Жозефина училась в старшей школе, к ней в гости в Квинс приехал дядя-аптекарь из Венгрии. Кроме желания увидеться с родственниками, он изготавливал бархатные кремы для лица прямо на кухне Жозефины. Все это время девушка наблюдала за работой дяди и стала интересоваться косметикой.
Позже, дядя обустроил так называемую лабораторию в конюшне. В импровизированной лаборатории девушка не только научилась готовить крема и лосьоны, но и правильно ими пользоваться.
Замужество и появление «Эсте Лаудер»
В 1920 году в Квинсе Жозефина знакомится со своим будущим мужем Джозефом Лаутером. После нескольких лет пара поженилась. После замужества Эсте переехала из Квинса в Манхэттен. Став Лаудерами, супруги исправили орфографическую ошибку, которую допустили во время эмиграции отца Джозефа. Он приехал в Соединенные Штаты Америки из Австрии и в документах случайно указали Лаутер вместо Лаудера. Так и появилась Эсте Лаудер.
Как «Эсте Лаудер» стал всемирно известным брендом
Эсте Лаудер стартовала в косметической индустрии только с четырьмя продуктами по уходу за кожей. Поначалу она продавала свои продукты в салонах красоты. Эсте Лаудер наносила свои крема на лицо посетительниц салонов, пока те сидели под фенами.
В 1946 году Эсте вместе с мужем официально запустили свою компанию. Через год супруги получили заказы от Saks Fifth Avenue на большую для того времени сумму, восемьсот долларов.
Эсте была маркетологом от природы. Она считала, чтобы крема и косметика продавалась, нужно показать её результат на лице потребителей. И эта концепция была настолько точна, что популярность бренда Эсте Лаудер начала стремительно расти.
Эсте Лаудер, имея тонкое чувство вкуса, решила выбрать светло-бирюзовый цвет для банок своего бренда. Она считала, что этот цвет передает роскошь и подходит к любому декору ванной. И она не прогадала.
Эсте Лаудер не только посещала открытие каждого своего магазина, но и учила консультантов красоты, как правильно продавать ее бренд.
После продуктов по уходу за кожей, Эсте Лаудер замахнулась на духи. Она от природы имела «нюх» на ароматы и создала свой первый и довольно успешный Youth-Dew. Этот аромат сочетал ноты жасмина, пачули и смесь роз. Эсте любила риск и он ее никогда не подводил.
Эсте хотела, чтобы женщины не ждали, когда мужчина подарит духи на праздник, а могли покупать собственные ароматы. Поэтому Youth-Dew изначально был создан в качестве масла для ванны и духов для кожи. Этот тренд стал прорывом в косметической индустрии.
Семья Эсте Лаудер
Эсте очень гордилась своим брендом, но семья для нее всегда была на первом месте. Дети и внуки Эсте Лаудер продолжили ее дело и это было величайшим ее достижением. Умерла выдающаяся Эсте Лаудер в возрасте 96 лет 2004-го, но навсегда запечатлелась в истории, как женщина, изменившая мир косметики.
Нынче компания Эсте Лаудер работает в более чем 150 странах мира. А годовая прибыль составляет более 200 миллионов долларов.