В быстротечном мире моды немногим брендам удается сохранить популярность. Лишь некоторые из них становятся иконами стиля, предлагая клиентам привлекательную и одновременно удобную одежду. Один из таких брендов – Aimé Leon Dore. В Нью-Йорке его магазины расположены в Куинсе и на Манхэттене. Подробнее о том, как смелый бизнес стал признанным законодателем мужской моды, читайте дальше на queenska.com.
Кто и когда основал?
Основал бренд в 2014 году уроженец Куинса Тедди Сантис. Его родители – греческие иммигранты. Когда-то Тедди работал в ресторане своего отца, где развил навыки гостеприимства и выстроил хорошие отношения с клиентами. Впоследствии полезные знакомства поспособствовали его успеху как успешного дизайнера и владельца торговой марки. Название бренда чтит отца. Первое слово с французского переводится как «любовь» (намек на теплые чувства к папе), второе слово – имя отца, а третье – частица полного имени Тедди (Теодор).
Смесь роскоши и уличного стиля
Aimé Leon Dore сочетает традиционную мужскую моду с элементами хип-хопа 1990–2000-х годов. Бренд воплощает в своей одежде городскую культуру Нью-Йорка. Коллекции создаются под влиянием эстетики американского модельера и бизнесмена Ральфа Лорена, вдохновляющего Тедди Сантиса. В одежде можно увидеть влияние сельской Греции и Америки 1990-х годов. Этот подход отзывается ценителям мужской одежды и поклонникам моды по всему миру, особенно в Нью-Йорке и Японии. К слову, Сантис вдохновляется не только Ральфом Лореном, но и такими брендами, как Supreme и Stussy. Он наблюдает за их коллекциями, а также тем, как эти компании завоевывают благосклонность клиентов.
На дизайн бренда также повлияли популярные в Нью-Йорке классический хип-хоп и баскетбол. Еще Сантис назвал нью-йоркский бутик уличной одежды начала 2000-х годов Nom De Guerre одним из своих «величайших источников вдохновения». Этот бутик – один из первых магазинов уличной одежды, сочетающий высококачественную моду с культурой кроссовок.
Что посодействовало популярности бренда?
Aimé Leon Dore снискал славу только благодаря онлайн-платформам и продажам в оффлайн-магазинах, избегая перенасыщенных недель моды и показов. ALD сотрудничал с такими известными брендами, как New Balance, Timberland, Porsche и Drake’s. С New Balance ALD создал коллекции на разные сезоны. Кроссовки демонстрируют уникальное видение наследия и дизайна New Balance и в то же время представляют городской стиль ALD. В 2015 году бренд сотрудничал с Puma над обновлением классических кроссовок Puma State. В 2017 году команда Aimé Leon Dore вместе с компанией KITH создала толстовки, футболки, пуловеры, парусные куртки, брюки и кепки с морской тематикой и якорями, веслами для лодок и т.д. Такие сотрудничества, однозначно, повлияли на рост узнаваемости бизнеса.
До пандемии COVID-19 бренд распространял свою продукцию в 160 магазинах по всему миру. Однако с 2022 года продажи стали доступны только через собственные фирменные магазины и онлайн. Расставшись с розничными торговцами и биржевиками, ALD открыл в 2022 году свой первый международный магазин в лондонском районе Сохо. Кроме того, тогда бренд реконструировал магазин на Манхэттене. Он не похож на обычный магазин одежды, а является атмосферным местом для встречи единомышленников. Они приходят сюда прогуляться между полками, выпить кофе и приобрести нужные вещи. ALD привлекает клиентов как через свои яркие витрины, так и концепцию магазина-кафе. Здесь вы найдете ряд греческих сортов кофе и кондитерских изделий – дань наследию Сантиса.
Дизайн помещений ALD отображает тематичность коллекций, стиль одежды и т.д. Кроме собственно одежды и аксессуаров, в магазине на Манхэттене можно увидеть художественные коллекции. Это, например, настенная инсталляция старого баскетбольного мяча от Тирелла Уинстона. Магазин также рассказывает историю бренда и личной жизни Тедди Сантиса. Кроме того, он служит местом продажи памятных вещей. В оживленном художественном центре собираются, чтобы обсудить стиль и творчество. Атмосфера несколько напоминает парижские кафе, которые посещали писатели утраченного поколения 1920-х годов. Это простор для отдыха и расслабления, поощряющий общение.
ALD отличается среди других подобных бизнесов своим тяготением к ностальгическим проектам. К примеру, в 2022 году бренд сотрудничал с легендарным актером и режиссером Робертом Де Ниро над созданием короткометражного фильма In the Past Goes Far. Картина об отце-художнике Роберта, его мастерской и сложных отношениях с сыном. Де Ниро-младший углубляется в родственные отношения, рассказывая неслыханные анекдоты из жизни и истории о работах отца. В фильме можно увидеть уличную одежду и стиль, вызывающий ощущение ностальгии.
Кроме того, на популярность бренда повлияло создание ажиотажа через ограниченные выпуски одежды. Например, ALD запускает коллекции в ограниченном количестве, разделяя их на части, чтобы создать эффект ожидания. Намеренно созданный дефицит подпитывает спрос на товар. Кроме того, таким образом формируется сообщество настоящих ценителей ALD, стремящихся успеть получить последние новинки. Команда бренда также постоянно запускает долгожданные скидки, активно ведет социальные сети и создает коллаборации с партнерами. Все это привлекает внимание разнообразной аудитории.
Что также важно, успеху ALD поспособствовали инвестиции LVMH Luxury Ventures – компании, сотрудничающей с молодыми и перспективными брендами. Она, несомненно, позволила ALD попасть на международный рынок роскоши, сохраняя собственное творческое видение.
Нетипичный подход
Основатель бренда, Тедди Сантис, редко дает интервью, но делится новинками через социальные каналы. Такой подход подтверждает, что бренд не обязательно должен являться синонимом личной идентичности его создателя. Aimé Leon Dore позиционирует себя как повествователя историй, а не просто распространителя товаров. Его поклонников объединяют общие ценности. Одежда представляет настоящий образ жизни.
Коллекции каждого сезона уникальны. Например, после сотрудничества с парижским мультидисциплинарным деятелем искусства Франком Пеллегрино бренд воплотил в одежде любовь француза к парусному спорту и антикварным значкам. Коллекция служит переосмыслением классических силуэтов ALD и ручной работы от Франка. Сопроводительное видео одежды изображает Франка и его жену Гаранс в парижской мастерской, предлагая клиентам заглянуть в их повседневную жизнь.
Подводя итог, Aimé Leon Dore – это прежде всего уникальность и эстетика, лимитированные выпуски, преданное сообщество и непреклонная аутентичность. Тедди Сантис создал фирменный стиль, в котором гармонично сочетаются спортивная одежда, любовь к прошлым эпохам и современные элементы. Со своим греческим происхождением, любовью к хип-хопу 90-х и городской культуре он разработал коллекции мужской уличной одежды, снискавшие славу во всем мире. Благодаря неприхотливому подходу и нежеланию гнаться за трендами ALD задает свои тренды. Это объясняет, почему поклонники настолько лояльны, почему они исповедуют важные ценности и похожи между собой по стилю жизни. Очередь перед магазинами ежедневно демонстрирует, насколько популярен и любим бренд.