Нью-Йорк считается одной из столиц мировой моды. Это город с яркими жителями, не боящимися модных экспериментов, а его улицы буквально переполнены бутиками. Впрочем, жители этого мегаполиса предпочитают удобную одежду, одновременно сохраняя смелый и даже несколько неординарный стиль. Бренд Awake NY со своей уличной одеждой сохраняет идеальный баланс между энергией молодости, отличным дизайном и мультикультурным духом сообщества. Подробнее читайте дальше на queenska.com.
Кто основал?
Awake NY основал дизайнер Анджело Баке. Вырос он в районе Куинса Ричмонд-Хилл. С детства Анджело проявлял большой интерес к фотографии, моде и искусству. Чтобы удовлетворить свой интерес к дизайну одежды, Баке часто ездил на метро в район Манхэттена Сохо. Это популярное место для покупок, славящееся дизайнерскими бутиками, модными сетевыми магазинами и элитными художественными галереями. Изысканные чугунные фасады зданий и мощеные брусчаткой улицы создают особую атмосферу для любителей моды, которые весело проводят время в тамошних ресторанах и модных ночных клубах.
В 1997 году Баке объединил любовь к андеграундному хип-хопу и фотографии. Тогда он стажировался в The Source – музыкальном журнале о хип-хопе и субкультурах. Продолжая искать новые возможности, Анджело попал на стажировку к известному дизайнеру Джеффу Стейплу, в журнал The Fader.
Впоследствии Баке устроился на работу в магазин бренда Stüssy, одежда которого стилизована под молодежную моду 1980–90-х годов. После открытия первого магазина в Нью-Йорке в 1990 году люди начали замечать влияние бренда на молодежный стиль и культуру. Там Анджело работал под руководством Джеймса Джеббиа, занимавшегося тогда созданием бренда Supreme.
Работа в Stüssy подарила Баке ценные знакомства с представителями модной индустрии и покупателями со всего мира. Тогда, когда онлайн-магазины еще не были столь популярны, в Нью-Йорк приезжали клиенты из Великобритании и Японии, ища чрезвычайно редкие изделия.
Все началось с футболок
В 2003 году владелец магазина розничной торговли Nom De Guerre Уилл Уитни предложил Баке работу. Он выдвинул идею, чтобы Анджело создал собственный бренд футболок и продавал его в Nom De Guerre. Дизайнер согласился, и этот опыт научил его, как нужно управлять брендом и привлекать новых клиентов. Роль Анджело также заключалась в создании линеек одежды для первых четырех сезонов Nom De Guerre и обеспечении магазина фотоинсталляциями.
Свой бренд футболок Баке назвал Absurd – он стал предшественником Awake NY. Особую популярность получила футболка со смелым принтом – с изображением баскетболиста Патрика Юинга у башен-близнецов.
Запуск Awake NY
В 2006–2016 годах Баке работал в Supreme бренд-директором. Анджело посодействовал тому, что компания повлияла на культуру уличной одежды. Помимо одежды и аксессуаров, Supreme производит скейтборды и задает тренды скейтбординга и городской моды.
Параллельно в этот период Анджело работал над созданием бренда Awake NY, запущенного в Куинсе в 2012 году. Первые несколько сезонов одежда продавалась только небольшими партиями в розничном магазине Ships Jet Blue в Японии. Бренд был для Баке способом проявлять себя творчески вне повседневной работы, создавая уникальные товары.
В 2016 году компания Awake NY представила первый свой продукт на территории США – кепку со смелыми акцентами, доступную в разных цветах. Все средства от продажи этих кепок бренд направил на помощь в оплате судебных пошлин за дело Standing Rock Sioux Tribe. В то же время Баке работал над запуском собственного креативного агентства Baque Creative.
Каждую линейку Awake NY раскупали в рекордные сроки. Что интересно, в первые годы бренда Баке не только покорял вершины мира бизнеса, но и одолевал личные препятствия. Название бренда отражает его путь к трезвости и здоровому образу жизни (слово «awake» переводится с английского как «пробуждать»).
Сочетание несочетаемого
Будучи глубоко связанным с культурной сценой Нью-Йорка, Баке смог нарушить традиционные границы высокой и уличной моды во всех своих работах. На футболках брендов часто изображены такие исторические личности, как Мишель Обама (юрист и бывшая первая леди США); Нельсон Мандела (южноафриканский правозащитник, политик и юрист); Анджела Дэвис (правозащитница, активистка, отстаивающая права темнокожих заключенных).
Сезонные коллекции Awake NY базируются на эклектичности центра Нью-Йорка в начале 1990-х годов. Эклектичность – это не просто смешение стилей, это искусство гармоничного сочетания противоречий. Коллекции бренда расширяются с каждым сезоном, дизайнеры добавляют, например, свитера-жилеты, пальто и костюмы. Учитывая, что каждый товар хранится на странице онлайн-магазина всего несколько минут, становится понятно, что Awake NY удается передавать молодой современный дух в каждом проекте.
В целом, для уличной моды характерны удобство, практичность, комфорт и сдержанность. Она вобрала в себя элементы спортивного стиля, классики и одежды неформалов. Когда уличный стиль только зарождался, его последователей обвинили в отсутствии вкуса и стремлении совмещать несочетаемое. Однако впоследствии поклонники уличной моды доказали, что она может быть не только интересна, но и становиться основой для создания правил.
И хотя уличная мода появилась под влиянием субкультур, она представляет собой гораздо больше, чем просто street style. Все города и страны определяют свои тенденции. Существуют определенные элементы в такой одежде, которые можно легко использовать в повседневной жизни, а есть странные и часто неприемлемые для общества решения.
Комфорт является фундаментальным аспектом уличной моды, что прослеживается в больших худи, мешковатых джинсах и т.д. А одна из определяющих ее черт – безудержная свобода самовыражения. Дизайнеры такой одежды не ограничены общественными нормами или последними тенденциями подиумов. Они используют одежду как холст для демонстрации своих уникальных особенностей, интересов и собственной идентичности. Смелые цвета, эклектические узоры и винтажные находки – это позволяет освободиться от традиционных ограничений.
В дополнение к своим предложениям, Awake NY постоянно сотрудничает с различными брендами. Одни из них – Levi’s, Carhartt WIP, ASICS, Vans, Nanamica, Reebok, Moncler. В 2024 году бренд представил коллекцию кроссовок, разработанную вместе с Jordan. Коллекция воплощает любовь жителей Нью-Йорка к баскетболу и уличной культуре. К слову, легендарный баскетболист Майкл Джордан родом из Нью-Йорка, а точнее Бруклина. Именно для него создан бренд Jordan.
Отображение разнообразия
Awake NY демонстрирует своими коллекциями разнообразие сообщества Куинса и Нью-Йорка. Один из важнейших аспектов бренда – инклюзия – процесс увеличения степени участия всех граждан в социуме. Потребность в инклюзии испытывают прежде всего те, у кого есть физические или ментальные нарушения, например люди с инвалидностью.
Бренд сотрудничает с местными и общенациональными организациями, чтобы поддерживать недостаточно обслуживаемые общины. К примеру, партнерами бренда являются Building Black Bed-Stuy, Children of Promise, NICE, Sky High Farm, Scope of Work.