Нью-Йорк вважається однією зі столиць світової моди. Це місто з яскравими жителями, які не бояться модних експериментів, а його вулиці буквально переповнені бутиками. Утім, мешканці цього мегаполіса віддають перевагу зручному одягу, водночас зберігаючи сміливий і навіть дещо неординарний стиль. Бренд Awake NY зі своїм вуличним одягом зберігає ідеальний баланс між енергією молодості, чудовим дизайном та мультикультурним духом спільноти. Докладніше читайте далі на queenska.com.
Хто заснував?
Awake NY заснував дизайнер Анджело Баке. Зростав він у районі Квінза Річмонд-Гілл. Із дитинства Анджело проявляв великий інтерес до фотографії, моди й мистецтва. Аби задовольнити свою цікавість до дизайну одягу, Баке часто їздив на метро в район Мангеттена Сохо. Це популярне місце для покупок, що славиться дизайнерськими бутиками, модними мережевими магазинами та елітними художніми галереями. Вишукані чавунні фасади будівель і бруковані вулиці створюють особливу атмосферу для поціновувачів моди, які весело проводять час у тамтешніх ресторанах і модних нічних клубах.
У 1997 році Баке поєднав любов до андеграундного хіп-хопу та фотографії. Тоді він стажувався у The Source – музичному журналі про хіп-хоп та субкультури. Продовжуючи шукати нові можливості, Анджело потрапив на стажування до відомого дизайнера Джеффа Стейпла, у журнал The Fader.
Згодом Баке влаштувався на роботу в магазин бренду Stüssy, одяг якого стилізований під молодіжну моду 1980–90-х років. Після відкриття першого магазину в Нью-Йорку в 1990 році люди почали помічати вплив бренду на молодіжний стиль та культуру. Там Анджело працював під керівництвом Джеймса Джеббіа, який тоді займався створенням бренду Supreme.
Робота в Stüssy подарувала Баке цінні знайомства з впливовими представниками модної індустрії та покупцями з усього світу. Тоді, коли онлайн-магазини ще не були настільки популярними, до Нью-Йорка приїздили клієнти з Великої Британії і Японії, шукаючи надзвичайно рідкісні вироби.
Усе почалося з футболок
У 2003 році власник магазину роздрібної торгівлі Nom De Guerre Вілл Вітні запропонував Баке роботу. Він висунув ідею, аби Анджело створив власний бренд футболок та продавав його в Nom De Guerre. Дизайнер погодився, і цей досвід навчив його, як потрібно керувати брендом та залучати нових клієнтів. Роль Анджело також полягала у створенні лінійок одягу для перших чотирьох сезонів Nom De Guerre і забезпеченні магазину фотоінсталяціями.
Свій бренд футболок Баке назвав Absurd – він і став попередником Awake NY. Особливу популярність отримала футболка зі сміливим принтом – із зображенням баскетболіста Патріка Юїнга біля веж-близнюків.
Запуск Awake NY
У 2006–2016 роках Баке працював у Supreme бренд-директором. Анджело посприяв тому, що компанія вплинула на культуру вуличного одягу. Крім одягу та аксесуарів, Supreme виготовляє скейтборди та задає тренди скейтбордингу й міської моди.
Паралельно в цей період Анджело працював над створенням бренду Awake NY, який запустив у Квінзі у 2012 році. Перші кілька сезонів одяг продавався тільки невеликими партіями в роздрібному магазині Ships Jet Blue в Японії. Бренд був для Баке способом проявляти себе творчо поза повсякденною роботою, створюючи унікальні товари.
У 2016 році компанія Awake NY представила перший свій продукт на території США – кепку зі сміливими акцентами, доступну в різних кольорах. Усі кошти від продажу цих кепок бренд спрямував на допомогу в оплаті судових зборів за справу Standing Rock Sioux Tribe. У цей же час Баке працював над запуском власного креативного агентства Baque Creative.
Кожну лінійку Awake NY розкуповували в рекордні терміни. Що цікаво, у перші роки бренду Баке не лише підкорював вершини світу бізнесу, а й долав особисті перешкоди. Назва бренду відображає його шлях до тверезості й здорового способу життя (слово «awake» перекладається з англійської як «пробуджувати»).
Поєднання непоєднуваного
Будучи глибоко пов’язаним із культурною сценою Нью-Йорка, Баке зміг порушити традиційні межі високої та вуличної моди в усіх своїх роботах. На футболках брендів часто зображені такі історичні особи, як Мішель Обама (юристка та колишня перша леді США); Нельсон Мандела (південноафриканський правозахисник, політик та юрист); Анджела Девіс (правозахисниця, активістка, яка відстоювала права темношкірих в’язнів).
Сезонні колекції Awake NY базуються на еклектичності центру Нью-Йорка початку 1990-х років. Еклектичність – це не просто змішування стилів, це мистецтво гармонійного поєднання протиріч. Колекції бренду розширюються з кожним сезоном, дизайнери додають, наприклад, светри-жилети, пальта та костюми. З огляду на те, що кожен товар зберігається на сторінці онлайн-магазину лише кілька хвилин, стає зрозуміло, що Awake NY вдається передавати молодий сучасний дух у кожному проєкті.
Загалом, для вуличної моди характерні зручність, практичність, комфорт і стриманість. Вона увібрала в себе елементи спортивного стилю, класики й навіть одягу неформалів. Коли вуличний стиль лише зародився, його послідовників звинуватили у відсутності смаку й прагненні поєднувати непоєднуване. Однак згодом шанувальники вуличної моди довели, що вона може бути не лише цікавою, а й ставати основою для творення правил.
І хоча вулична мода з’явилася під впливом субкультур, вона являє собою значно більше, ніж просто street style. Усі міста й країни визначають свої тенденції. Існують певні елементи в такому одязі, які можна легко використовувати в повсякденному житті, а є дивні та часто неприйнятні для суспільства рішення.
Комфорт є фундаментальним аспектом вуличної моди, що простежується у великих худі, мішкуватих джинсах тощо. А одна з визначальних її рис – нестримна свобода самовираження. Дизайнери такого одягу не обмежені суспільними нормами чи останніми тенденціями подіумів. Вони використовують одяг як полотно для демонстрації своїх унікальних особливостей, інтересів та власної ідентичності. Сміливі кольори, еклектичні візерунки та вінтажні знахідки – усе це дозволяє звільнитися від традиційних обмежень.
На додаток до власних пропозицій, Awake NY постійно співпрацює з різними брендами. Одні з них – Levi’s, Carhartt WIP, ASICS, Vans, Nanamica, Reebok, Moncler. У 2024 році бренд представив колекцію кросівок, розроблену разом із Jordan. Колекція втілює в собі любов жителів Нью-Йорка до баскетболу й вуличної культури. До слова, легендарний баскетболіст Майкл Джордан родом із Нью-Йорка, зокрема Брукліна. Саме для нього був створений бренд Jordan.
Відображення розмаїття
Awake NY демонструє своїми колекціями різноманітність спільноти Квінза та Нью-Йорка. Один із найважливіших аспектів бренду – інклюзія – процес збільшення ступеня участі всіх громадян у соціумі. Потребу в інклюзії відчувають насамперед ті, хто має фізичні чи ментальні порушення, наприклад люди з інвалідністю.
Бренд співпрацює з місцевими й загальнонаціональними організаціями, аби підтримувати громади, що недостатньо обслуговуються. Наприклад, партнерами бренду є Building Black Bed-Stuy, Children of Promise, NICE, Sky High Farm, Scope of Work.